Het adverteren op de merknaam van je concurrent is een krachtige strategie binnen paid search advertising, die steeds meer bedrijven inzetten. Maar net als bij elke strategie, zijn er voordelen en risico’s aan verbonden. Bovendien is het belangrijk om te weten wat wel en niet mag om juridische problemen en reputatieschade te voorkomen. In deze post behandelen we de do’s en don’ts van adverteren op de naam van je concurrent, en bekijken we welke platformen het meest effectief zijn.
Wat Mag en Wat Mag Niet?
Bij adverteren op de merknaam van een concurrent gelden regels en ethische overwegingen. De meeste platformen, zoals Google Ads en Microsoft Ads, staan het toe om te bieden op de merknaam van je concurrent, maar er zijn enkele beperkingen.
1. Bieden op de Merknaam
• Wat mag: Het bieden op zoekwoorden die de merknaam van een concurrent bevatten is doorgaans toegestaan.
• Wat mag niet: In de meeste gevallen mag je de merknaam van je concurrent niet in de advertentietekst zelf gebruiken zonder expliciete toestemming. Google en Microsoft Ads blokkeren vaak automatisch advertenties met merknamen zonder toestemming.
2. Vermijd Misleiding
• Zorg dat je advertentie niet de indruk wekt dat je merk gelieerd is aan de concurrent. Dit kan juridisch problemen opleveren en is niet bevorderlijk voor de reputatie.
3. Houd Rekening met Juridische Aspecten
• Het bieden op een concurrentie-merknaam kan leiden tot juridische stappen als de concurrent vindt dat je advertentie verwarring veroorzaakt. Controleer de regels en houd rekening met mogelijke juridische stappen.
Waarom Zou je Dit Willen Doen?
Adverteren op de merknaam van een concurrent biedt een aantal strategische voordelen:
• Vergroot Je Zichtbaarheid: Gebruikers die zoeken naar een concurrent hebben interesse in vergelijkbare producten of diensten. Door op die zoekwoorden te bieden, vergroot je de kans dat potentiële klanten jouw merk ontdekken.
• Onderstreep Jouw Unique Selling Points: Deze strategie kan effectief zijn wanneer je sterke onderscheidende eigenschappen hebt. Door gebruikers te laten zien waarom jouw aanbod beter aansluit bij hun behoeften, kan je waardevol verkeer genereren.
• Snelle Merkbekendheid: Voor nieuwe spelers in de markt kan adverteren op een gevestigde concurrent helpen om merkbekendheid op te bouwen door direct naast een bekende speler te verschijnen in zoekresultaten.
Waarom Zou je Het Niet Doen?
Ondanks de voordelen zijn er ook risico’s en nadelen verbonden aan deze strategie:
• Hoge Klikkosten: Populaire merken hebben vaak hoge CPC’s. Het kan duur zijn om op deze zoekwoorden te adverteren, vooral als het niet leidt tot veel conversies.
• Lage Relevantie: Mensen die specifiek zoeken naar een concurrentie-merknaam hebben vaak al een voorkeur. Dit kan resulteren in een lagere betrokkenheid en conversieratio.
• Risico op Reputatieschade: Adverteren op de naam van een concurrent kan als agressief worden ervaren. In sommige sectoren kan dit nadelig zijn voor jouw merkreputatie.
Platformen om te Adverteren op de Naam van een Concurrent
Er zijn verschillende platformen waarop je deze strategie kunt toepassen. Elk platform heeft zijn eigen beleid rondom merkgebruik en concurrentiebiedingen.
1. Google Ads
Google Ads staat het toe om te bieden op de naam van een concurrent, maar verbiedt meestal het gebruik van merknamen in de advertentietekst zonder toestemming.
2. Microsoft Ads (Bing)
Microsoft Ads biedt vergelijkbare mogelijkheden als Google, maar met minder concurrentie en vaak lagere CPC’s. Dit kan voordelig zijn voor adverteerders die nieuwe markten willen aanboren.
3. Social Media Advertenties (Facebook, Instagram, LinkedIn)
Hoewel social media platformen geen zoekwoordgerichte advertenties hebben zoals Google en Bing, kun je door doelgerichte doelgroepinstellingen indirect op concurrenten adverteren. Op LinkedIn kun je bijvoorbeeld targeten op mensen die werken voor bepaalde bedrijven.
4. YouTube Ads
Op YouTube Ads kun je adverteren bij video’s of kanalen van je concurrenten. Dit biedt een visuele manier om gebruikers te bereiken die interesse hebben in content over jouw concurrent.
Conclusie: Is Adverteren op de Naam van je Concurrent een Slimme Zet?
Het adverteren op de naam van je concurrent kan effectief zijn voor het vergroten van je zichtbaarheid en merkbekendheid. Maar let op: deze strategie brengt hogere kosten en mogelijke juridische risico’s met zich mee. Weeg de voordelen af tegen de nadelen en kies voor een aanpak die past bij jouw merkstrategie en doelstellingen.
Heb je interesse om deze strategie in te zetten voor jouw bedrijf? PrettyDamnGreat helpt je met een doordachte, strategische aanpak voor de beste resultaten. Neem contact op voor een kennismaking en ontdek de mogelijkheden.
📧 pim@pdgreat.com